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澳门银河游戏:促进新媒体产业健康发展的建议

信息来源:济南政协 发布日期:2021-02-20 11:23 浏览量:0

澳门银河游戏:促进新媒体产业健康发展的建议

农工党济南市委会

当前我市对新媒体工作高度重视,前期在新媒体领域陆续引进了今日头条内容审核中心、人民网内容审核中心、凤凰网内容审核中心,济南市被誉为全国“新媒体内容审核之都”,为我市新媒体产业发展奠定了较好的基础。据街头随访数据统计:济南市本地企业对“新媒体是未来媒体趋势”“短视频很重要”均有统一的认识;企业均想尝试在“新媒体”“短视频”方向做宣传推广,表明新媒体发展在我市具有良好的生长土壤。但是分析新媒体发展现状,也存在诸多问题:

(一)新媒体产业发展机制不完善。当前我市新媒体总体处于各自为战,分散生长的状态,尚未形成市级层面高效、统一的发布、运作、监管等指导机制。新媒体账号数据集中在通信管理局、电信运营商、平台公司,各地网信办承担着对网络媒体的管理职能,但是由于没有前置审批权限,导致无法有效掌握当地新媒体账号的情况。政务媒体由各单位自行设立、运作,造成内容的分散发布,缺乏深度、效率滞后,对政务新媒体传播绩效科学的的统一标准评估机制尚未形成,政务新媒体缺乏宣传合力。自媒体更是野蛮生长,靠“内容带货”模式生存发展,大多数公号作者仍处于温饱阶段,缺乏长远发展的资金支持,更缺乏主管部门的有力支持和有效监管。

(二)从业人员质量良莠不齐,内容质量有待提高。当前的传媒教育缺乏实战经验指导,新进采编人员理念创新不足,新技术、新技能运用欠佳。据初步统计,济南市内容审核的从业人员近万人,80%以上是刚毕业的大中专毕业生,专业背景各异。平台基本都是24小时三班倒的工作时间,工作强度较大,专业人员缺乏和流失较为严重,导致新媒体从业人员质量更加难以保障。政务新媒体作为群众获取政务信息的重要手段,发布信息应及时、权威,但纵观我市政务新媒体,权威性尚可保障,但及时性不够,表明政务新媒体运行机构对政务新闻的敏感性、超前性不够,不能及时回应市民关切。而自媒体内容更是以猎奇为导向,内容多以情感类为主,婆媳关系、出轨、小三、恋爱、渣男渣女是文章中出现频率较高的词汇,自媒体内容质量堪忧。

(三)缺乏头部平台引领,特别是头部MCN机构匮乏。 相对传统媒体的区域性特征,新媒体平台企业是面向全国、全球的,地域化特点不明显。区域平台、行业APP很难在现有互联网环境中推广,获取用户的成本越来越高、运营难度越来越大、存活的几率越来越小。当前我市新媒体平台更为强调地域性特色,缺乏全国性站位,造成我市新媒体平台发展受限,无法生长出腾讯、头条类别的在全国有影响力的平台。导致我市企业在推广中,首选有全国影响力的“南方”头部账号,在设立企业新媒体账号时,也首选付费给“南方”公司运营,不愿选择本地新媒体平台。

为此建议:

(一)从完善机制发力,助力新媒体产业升级

坚持社会效益优先导向。建议济南市政府从创意文化产业的规律出发,综合评价新媒体产业的社会效益跟经济效益,坚持把社会效益放在首位,不单纯以税收指标为指标。突出重点,以重点行业、平台、企业、品牌引领发展。加大对腾讯、头条等新媒体综合平台运营管理公司(团队)的招商引资、招才引智的重视,单独研究支持政策。助力济南从“新媒体内容审核之都”升级为“新媒体内容生产之都”“新媒体内容产业之都”,从而全面提升济南市的国际影响力,为其他行业、公司、产业、产品的宣传推广提供内容支持。

大力推进新媒体金融工程。创新产业投融资模式、完善基金运作机制,推进新媒体产业投融资体系建设,构建“政策扶持--战略合作--风险共担--贴息支持--还贷周转--投资引导”的文化产业金融链。强化“政银企合作”融资引导模式,提升新媒体产业无形资产担保贷款、信用贷款等债权融资规模,提升信用良好的新媒体企业授信额度。鼓励文化创意产业投资引导基金对新媒体产业的投资,对投资额度较大的机构给与一定的补助。鼓励举办新媒体投融资论坛、项目路演、创新创业大赛等活动,积极搭建文化创意企业与投融资机构对接平台。

(二)探索提高新媒体从业人员素质长效途径,提高新媒体发布内容质量

在大学、职业教育学校设立新媒体专业。针对当前新媒体发展状况,建议在省内具备条件的大学和职业学校设立新媒体专业,有针对性的培养新媒体技术类拔尖人才,依托省内较有影响力的新媒体平台,建立新媒体从业人员实训基地,学+练有机结合,全流程,有规划的培训新媒体从业人员。依托高校新媒体专业,由政府主导,成立新媒体研究院,对新媒体传播特点、传播内容进行研究,将新媒体研究打造成我市新闻传播学系的特色学科。

成立新媒体行业协会。由网信办牵头,成立新媒体行业协会,搭建网信办、通管局、运营商、平台公司、新媒体从业者之间交流互动的平台,构建现代传播体系、增强矩阵传播能力,对各部门形成有效指导和管理。同时新媒体行业协会兼顾监督职能,充分发挥中介组织的自治自律作用,全面提高新媒体内容质量。

(三)发挥“头雁”效应,实现新媒体行业的整体发展

打造1-2个在全国具有影响力的新媒体平台。举全市媒体宣传、政务宣传之力,推出1-2个重量级新媒体平台。集中力量在平台上做好主题策划,立足本地,面向全国推出系列有深度、有特点的内容,以生动活泼取代严肃说教,力争平台推文、推图、短视频阅读量达到10万+,部分内容争取百万+,打造新媒体平台的拳头产品。

建立和完善融媒体中央厨房工程。整合济南市十五个区县融媒体中心,联合市直各部门新媒体发布平台,以领头平台为主力,组成市级融媒体矩阵。引进智能采编系统,充分运用好党委政府信息资源,实现各新媒体平台的内容共享。建立科学化分析团队,实现稿件的传播绩效评估从定性向定量分析转变。


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